Visit Sweden kör nu sin svemesterkampanj för att marknadsföra Sverige mot den inhemska marknaden. Besökares reseberättelser ska inspirera andra och man vill nå resenärerna redan i planeringsstadiet. Kampanjen består av två delar, De ofrivilliga turisternas guide till Sverige och Upplevelseguiden.
Kampanjens innehåll
Den första kampanjen ”De ofrivilliga turisternas guide till Sverige” lanserades den 15 april, och består av berättelser om ett antal utländska besökare som blev fast i Sverige när gränser stängdes vid pandemins utbrott 2020, och hur de tog tillfället att uppleva allt vårt fina land har att erbjuda. Genom att samla deras berättelser vill kampanjen inspirera alla som bor i Sverige att återupptäcka sitt eget land som resmål.
Upplevelseguiden, som är den andra delen i svemesterkampanjen, aktiverades den 7 juni och kommer att pågå fram till slutet av augusti på Instagram och Facebook. Dessutom lyfts ett antal av upplevelserna från guiden upp i ett mediesamarbete med Schibsted/Aftonbladet Resa. Upplevelseguiden innehåller i skrivande stund över 650 förslag på resmål och aktiviteter från Sveriges regionala turismorganisationer, destinationsorganisationer, intresseorganisationer och företag. Smålands Turism bidrar med upplevelser i Norra Småland, Jönköpings län.
Kampanjen riktar sig till digitala svenskar
Kampanjen fokuserar på en åldersgrupp mellan 25 – 55 år som är köpstarka och reser mycket. Denna grupp använder mycket digitala medier kombinerat med sociala kanaler. I kampanjen ingår även en satsning på en målgrupp som ofta reser hem till olika länder för att möta sina släktingar men som kanske även i år kommer att ha en svemester. En del av denna målgrupp prövar Visit Sweden att nå genom andra plattformar och på olika språk med fokus på arabiska, persiska, turkiska och polska.
