4 miljoner exponeringar och stort engagemang för Småland

Under våren och sommaren 2024 genomförde vi en framgångsrik Sverigekampanj med syftet att öka synligheten för Småland som destination. Kampanjen, som pågick från mars till augusti, riktade sig till målgrupper över hela landet, med särskilt fokus på barnfamiljer, outdoor-entusiaster och äldre par.

Årets Sverigemarknadsföring av Småland delades upp i tre delar. Först återanvände vi material från tidigare influencersamarbeten som hade visat goda resultat förra året. I den andra delen skapade vi nytt material baserat på tidigare filmer och foton som förmedlar en härlig känsla av Småland. Genom att använda befintligt material kunde vi starta annonseringen redan i mars och nå svenska turister tidigt i deras semesterplanering. I den tredje och sista delen skapades nytt material med kampanjidén "Platsberättarna". Genom hela kampanjen står Visit Smålands som avsändare.

Platsberättarna – en äkta och lokal approach

Den nya delen av kampanjen var konceptet Platsberättarna, där vi lyfte fram åtta lokala personligheter som delade sina berättelser om olika platser i Småland. Dessa individer, med bakgrunder inom allt från konst till naturupplevelser, gav en genuin och personlig inblick i Smålands kultur och sevärdheter. Deras passion för regionen bidrog till ökat engagemang och en bredare räckvidd av kampanjen. Filmerna, som upplevdes som inspirerande och äkta, visade sig vara särskilt framgångsrika med högre klickfrekvens och lägre kostnad per klick än annonser som tydligare andades "reklam".

Kampanjens räckvidd och engagemang

På sociala medier nådde kampanjen över 900 000 unika användare via Meta (Facebook och Instagram), med totalt 4 miljoner exponeringar. Detta resulterade i över 72 000 länkklick och en klickfrekvens på 1,8%, vilket bekräftar att vårt budskap fångade målgruppens intresse. Genomsnitt för en annons på Facebook brukar ligga på 0.47%–1.61% i klickfrekvens.
Engagemangsgraden var också imponerande, med 73,78% interaktioner såsom gillamarkeringar, kommentarer och delningar.

Jämfört med tidigare kampanjer har vi i år fått både högre räckvidd och större engagemang till en lägre kostnad per klick. Den genomsnittliga kostnaden per klick var 2,06 kr, vilket är betydligt lägre än genomsnittet för liknande kampanjer.

Målgruppsanpassade annonser

För att vara så träffsäkra som möjligt anpassade vi annonserna mot fem specifika målgrupper med skräddarsydda budskap. Målgruppen "Aktiva barnfamiljer" presterade särskilt bra och visade stort engagemang genom att gilla, dela och kommentera annonserna. Denna målgrupp nådde hela 91% i engagemangsgrad. Även annonser riktade mot "Kvinnor med barn" och "Outdoor-entusiaster" skapade stort engagemang och bidrog till kampanjens framgång.

Google Ads och Youtube som komplement

Via Google Ads har vi haft möjlighet att fånga upp de som kommit längre i sin beslutsprocess och söker efter mer inspiration för sin semester i Småland. Med en genomsnittlig klickfrekvens på 27,75% har vi även hittat ett effektivt sätt att driva kvalitativ trafik till kampanjsidorna på Visit Smålands webb visitsmaland.se/upptack/platsberattarna
För att bygga varumärke och hamna "top of mind" hos svenskarna annonserade vi även på Youtube.

Lärdomar och framtida möjligheter

Sverigekampanjen 2024 för Småland underströk vikten av att skapa innehåll som inte bara engagerar utan också är anpassat efter vår målgrupp. Våra erfarenheter från tidigare kampanjer har gett oss värdefulla insikter om de som vill besöka Småland under sin semester, och vi har hittat ett innehållsformat som verkligen attraherar. Detta har lett till annonser med större engagemang och en bredare räckvidd än någonsin tidigare. Genom denna kampanj, med Visit Småland som varumärke, har vi nått ut till fler svenska turister och stärkt bilden av Småland som en attraktiv semesterdestination.

Vi ser fram emot att fortsätta utveckla våra strategier och stärka Småland som en ledande semesterdestination i Sverige.