Att resa på egen hand, att få långvariga effekter av resan och att resa omsorgsfullt är några av årets trender kring resande för den tyska turisten. Här är sju trendspaningar att använda dig av när du utvecklar nya produkter och marknadsför din verksamhet mot den tyska målgruppen.
Cykelturismen blomstrar
Cykelturer har blivit allt populärare för tyska turister, där 4,6 miljoner personer gav sig ut på cykelturer med minst tre övernattningar under 2022. Den växande trenden av cykelturism kännetecknas av följande:
- Majoriteten av cykelturisterna är mellan 45 och 64 år och väljer ofta att resa med partner eller vänner. Hela 95,6% använder sin egen cykel.
- De flesta planerar sina turer själva via internet eller genom vänners rekommendationer, och använder skyltar och mobila appar för orientering.
- Hotell och pensionat är populära boendealternativ bland cykelturister.
Denna trend visar på en ökad efterfrågan på aktiva semesterupplevelser där friheten att utforska på cykel lockar många.
Resonansturism – Mer än bara en resa
Resonansturism handlar om att skapa djupgående och bestående upplevelser för resenärer. Det är en resform som inte bara sker i stunden utan fortsätter att påverka och berika den som reser, långt efter att resan är över. Denna typ av turism betonar äkta möten och utbyten med människor, och en djupare förståelse för kultur och miljö. Viktiga delar i resonansturismen inkluderar:
- Att bygga relationer med människor, naturen och miljön.
- Framväxten av en "vi-kultur" där samhörighet och tillhörighet värderas högre än olikheter.
- Dessa principer blir alltmer centrala även inom resebranschen.
Campingtrenden i Tyskland: Enkelhet och frihet i fokus
Campinglivet fortsätter att vara populärt i Tyskland, symboliserande frihet och oberoende. Under 2022 registrerades drygt 90 000 husbilar och husvagnar, och inför 2023 syns tydliga trender inom camping:
- Ökat intresse för små, enklare campingplatser, inklusive mikrocamping.
- Stort fokus på digitala lösningar: Möjligheten att boka och betala online samt efterfrågan på Wifi anses viktigare än lokala shopping- och matställen.
- Resor som präglas av enkelhet och smidighet.
- Camping med husdjur och ensamresor blir allt populärare.
- Små skåpbilar och lättare husvagnar, ofta med taksovplatser, är i trend.
Dessa trender speglar en önskan om enkelhet och flexibilitet i semestrandet.
Workcation: Framtidens flexibla arbetsmodell
Workcation, att kombinera arbete med semester, blir allt populärare bland yrkesverksamma. Denna trend återspeglas i följande punkter:
- En stor majoritet, nästan två tredjedelar, av de yrkesverksamma som har möjlighet att arbeta på detta sätt är mycket intresserade av workcation.
- Redan var tionde anställd har anammat denna arbetsform, vilket visar på dess växande popularitet.
- Trots det höga intresset för workcation, medger mer än hälften av de yrkesverksamma att deras nuvarande yrkesroller inte erbjuder möjlighet till denna arbetsmodell.
Modellen erbjuder en unik kombination av arbete och avkoppling, men utmaningen ligger i att bredda tillgängligheten så att fler yrken kan dra nytta av denna flexibilitet.
Slow Tourism: En djupare reseupplevelse
Slow Tourism är ett alternativ till traditionell massturism, där resandet sker i en lugnare takt med fokus på kvalitet och djupare upplevelser:
- Utforska och uppskatta kultur, historia och lokala specialiteter i en region, istället för att stressa igenom många aktiviteter.
- Skapa en meningsfull och äkta koppling till destinationen.
- Bidra till miljövård och främja hållbarhet.
Denna form av turism ger resenärer en chans att verkligen fördjupa sig i en plats, lära känna dess unika egenskaper och bidra positivt till lokalsamhället och miljön.
Soloresor: En ökande trend
Intresset för soloresor har ökat markant:
- Sökningar efter flygresor för ensamresande har stigit med 36% år 2023 jämfört med föregående år.
- Hälften av resenärerna, 54%, funderar på att resa ensamma under 2023, där 85% av dessa är kvinnor.
- 65% av ensamresenärerna väljer detta eftersom de inte delar reseintressen med familj och vänner.
- Det främsta motivet är önskan om frihet: "Jag vill se världen och inte vänta på andra. Jag vill göra vad jag vill."
Hållbar turism: En utmaning för framtiden
Trots att tyska resenärer värderar hållbarhet, återspeglas detta inte alltid i deras bokningsbeteende:
- Resans koldioxidavtryck och social hållbarhet påverkar sällan bokningsbeslut.
- Viljan att betala extra för hållbara tjänster är generellt låg.
- Endast 6-8% väljer aktivt hållbart boende eller arrangörer.
Statistiken är sammanställd av Ehrenberg & Sørensen Kommunikation och skapad av ADAC-Tourismusstudie 2023.
